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【风口研报】直播为传统行业线上渗透率插上翅膀,这家公司电商直播相关业务年增四成

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发表于 2020-1-16 23:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
      周大生:公司是我国中高端珠宝首饰销售龙头,天风证券认为,直播电商与传统商品品类结合紧密,珠宝是最典型的通过直播电商提升线上渗透率的商品类目,其中周大生直播电商业务2019年同比增长40%以上,目前公司估值位于低位,可积极关注。

      天风证券近期关注我国中高端珠宝首饰销售龙头周大生,公司直播电商业务2019年同比增长40%以上,未来保持年均35%以上成长,目前2020年对应PE只有12.5倍,建议投资者关注。

      ①公司上市后渠道大幅增长

      周大生是我国中高端珠宝首饰销售龙头,公司主要从事珠宝首饰的设计、推广和连锁经营。

      公司在全国共拥有3787家门店(其中加盟门店3498家,自营门店289家),门店总数跃居全国珠宝连锁企业第一。

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      公司上市以来,借助资本市场补充资金实力,加快渠道建设,自营门店和加盟门店数量均呈现加速扩张趋势。

      公司2019前三季度实现营收38.10亿元,同比增长7.59%。实现净利润2.52亿,同比增长4.32%。

      ②电商业务高速成长,目前直播带货占电商比重达8%

      周大生电商已经布局6年时间,18年初将电商业务装到子公司,至今取得复合40%以上的同比增长,后期公司内部对电商业务的成长预期是每年35%以上的增长。

      天风证券认为,直播电商与传统商品品类结合紧密,珠宝是最典型的通过直播电商提升线上渗透率的商品类目,其中周大生的直播力度最大,2019年12月9日与薇娅合作秒空18000件小蛮腰钻石吊坠,1月初与烈儿宝贝合作26款产品秒售3000万。

      电商、直播对于公司影响:

      整个珠宝零售7000多亿规模,线上占比不到10%,其中200-300亿是通过直播带来的。

      直播在珠宝行业甚至在消费品行业是初级阶段,公司做店铺直播已经两年,双十一卖了近1个亿的销售额,直播方面成绩达200多万,占比8%,行业领先,周大生预计希望到3月左右可以将自己的店铺直播在这个行业小有名气。

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发表于 2020-1-17 07:31 | 显示全部楼层
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发表于 2020-1-17 14:37 | 显示全部楼层
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发表于 2020-1-17 22:49 | 显示全部楼层
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